電子楽器において、音をコントロールするパラメータ「Attack」「Decay」「Sustain」「Release」の頭文字をとり名付けられたブランド名には、マテリアルやフォルム、カラーリング等、デザインにおける様々な要素を繊細にコントロールしていくことで、一つのプロダクトを創り出していく、というコンセプトが込められている。
音楽と同様、素材の持つ様々な性質を最大限に引き出し、デザインされるアイウエアは、クラシックなアイウエアが持つ雰囲気を損なうことなく、様々な音楽カルチャーをデザインソースにモダナイズされた、先鋭的なコレクションを展開している。
