こんにちは、バリ島現地ライターのKIKOです。 

「あれ！もうないの？この間まであったのに」
最近、コンビニで見付けたお気に入りの新商品が、次に買いに行ったときに既になくなっていることはありませんか？

コンビニやスーパーの商品は、売上が低ければすぐに商品棚から外されて、仕入れ条件の良い新商品へと入れ替えられてしまいます。

そのため、あなたのお気に入りの商品が、来週そこにある保証はどこにもありません。

しかしインドネシアではこんな心配はご無用です。

なぜならコンビニやスーパーに置かれている商品は、どれもスーパーロングセラーなのです。

ロングセラーという言葉は、元々はロングヒットという意味で「人気があって、長期間売れ続けている」商品のことを指します。

日本でいうならカップヌードルやうまい棒、ポカリスエットなど、時代を超えて愛されるロングセラー商品がありますが、インドネシアは売れる売れないに関わらず、長期に渡って同じ商品が陳列されています。

例えば、大人も子供も大好きな大人気飲料の「ULTRA MILK」。
やたらと濃い甘めのミルクシリーズですが、これは販売されてから既に約30年が経過しているにも関わらず、未だにコンビニやスーパーの最前線で愛されています。

子供の頃から同じものを飲み続け、食べ続け、飽きないのかインドネシア人に聞いてみました。

すると「他にないからしょうがない」と、何ともシュールな返事が返ってきました。 

新商品を開発していないのか、新商品が入るのを阻止する何かがあるのか、商品業界にやる気がないのか、数社がマーケットを独占しているのか、はたまた汚職の力が関係しているのか…。

インドネシア人の間では、しばしばそんなことをジョーク交じりで話されますが、詳しい事は誰も知らないというのがまた不思議なところです。
このため、インドネシアでは新しい商品が大好きで、商品に「Baru（New）」が付いていると、自然に目が向く人が多数います。

そんなインドネシア人の習性を利用して、どんな商品のパッケージにも「Baru!」と書かれるようになり、10年以上販売している「Baru!」がたくさんあります。 

ロングセラー商品は、販売開始からかなりの時間が経過していますので、パッケージや戦略などが時代の風潮に合わなくなることがあります。

そのため、パッケージのリニューアル化やキャンペーンなどを開催して、消費者の購買意欲を上げる戦略が用いられますが、インドネシアではもちろんそんなものはありません。

どの商品もスーパーロングセラーなのは、何も全ての商品に人気があるわけではなく、それに代わる新しい商品がないから。
市場を独占している会社は大儲かりでしょうが、消費者としては、もっと色々な商品が出ることを期待したいと思います。